신전푸드시스가 운영하는 분식 프랜차이즈 신전떡볶이가 모바일 게임 ‘BTS 쿠킹온: 타이니탄 레스토랑’과 협업해 선보인 떡볶이 HMR 상품이 해외 5개국에서 출시 1개월 만에 누적 10만 개 판매를 기록하며 글로벌 시장에서 주목받고 있다.
판매 국가는 미국, 캐나다, 호주, 일본, 베트남으로, 북미와 아시아를 아우르는 글로벌 팬층이 구매에 적극적으로 참여했다.
이번 프로젝트는 신전떡볶이의 첫 해외 HMR 수출 사례이자 게임 IP와 식품을 결합한 협업 제품이라는 점에서 의미가 크다. 게임 콘텐츠 기반의 경험을 오프라인 제품으로 확장하며 팬덤 소비와 간편식 트렌드를 동시에 겨냥했다. 특히 게임 세계관과 연계된 BTS 캐릭터 ‘타이니탄’ 요소를 반영해 소비자 접점을 강화했다.
미국·캐나다에서는 K-POP 팬덤과 게임 이용자층, 떡볶이 제품 수요가 결합되며 출시 초기부터 빠른 판매 성장세를 보였다. 호주에서는 온라인 커뮤니티와 SNS를 중심으로 확산되며 단기간에 목표 대비 판매량을 초과 달성했다. 또한 일본·베트남에서는 게임 IP와 BTS 팬덤이 결합되며 충성도 높은 반복 구매층이 형성됐다.
이번 신전떡볶이와 ‘BTS 쿠킹온: 타이니탄 레스토랑’의 협업은 게임과 K-POP, 한식 간편식을 결합한 대표적인 사례로, 글로벌 IP를 활용한 성공적인 비즈니스 모델이라는 평이다.
특히 BTS가 광화문 광장에서 개최 예정인 공연 시점과 맞물려 글로벌 팬덤의 관심이 더욱 확대되며, 관련 제품에 대한 수요도 지속적으로 증가할 것으로 전망된다.
신전떡볶이는 게임 IP와 협업해 제품을 해외 시장에 선보인 것은 브랜드의 글로벌 확장 전략의 일환이라며, 앞으로도 게임과 K-POP 콘텐츠를 기반으로 다양한 제품을 선보이며 글로벌 소비자와의 접점을 확대해 나갈 계획이라고 밝혔다.
이번 사례는 게임 IP와 한식 간편식의 결합을 통한 글로벌 확장 사례로 업계의 주목을 받고 있으며, 해외 시장 판매 성과와 팬덤 기반 마케팅의 성공적인 사례로 평가된다.